Taula de continguts:

Informe: "Com canviar la situació de la cultura popular?"
Informe: "Com canviar la situació de la cultura popular?"
Anonim

Altres conferències del projecte Teach good es poden trobar aquí. Informe de l'editor en cap dels projectes Teach Good i CinemaCensor Dmitry Raevsky sobre la influència de la cultura de masses i els mecanismes de la seva transformació. L'informe es va presentar al Northern Business Forum "Livadia-2019", les seves principals disposicions també es van anunciar durant la conversa al canal de televisió "Demà" amb la psicòloga infantil, la publicista Irina Medvedeva i la professora, l'escriptora Tatyana Shishova.

Què és la "cultura popular"?

El tema de l'informe és "Com canviar la situació de la cultura de masses moderna?" Intentaré respondre aquesta pregunta proposant mecanismes de treball en aquesta important àrea. Però abans de començar a canviar alguna cosa, cal entendre de què es tracta exactament i en quin estat es troba ara. Això és necessari per avaluar de manera integral la situació i esbossar passos més competents. Cultura popular contemporània - Es tracta d'informació diversa en format de material de vídeo, àudio i text, que s'emet a través dels mitjans de comunicació a una gran audiència i, per tant, influeix en el comportament i la formació de la visió del món, tant d'un individu com de tota la societat. La diapositiva mostra els principals fluxos d'informació que serveixen com a canals per lliurar continguts al públic en general:

  • La televisió
  • Cinema
  • Indústria de la música
  • Jocs d'ordinador
  • Àmbit publicitari
  • Altres (ràdio, revistes brillants…)
  • Internet (combina tot l'anterior)

La cultura popular forma part del concepte d'"entorn mediàtic", que uneix tota l'esfera informativa, i no només la seva part popular. Paral·lelament, el factor de l'entorn mediàtic, pel que fa a la seva importància en la formació de les noves generacions i en la gestió de la societat, comença a tenir un paper cada vegada més important. La raó és senzilla: la quantitat de temps que els nens, adolescents i adults passen davant de les pantalles dels gadgets està creixent, la qual cosa fa que la quantitat d'informació que entra a la seva psique a través dels canals enumerats està creixent. Aquesta informació ocupa un lloc determinat en la visió del món de les persones i comença a influir en el seu comportament.

Quin és l'estat actual de la cultura de masses?

Ara responem a la pregunta, quin és l'estat de la cultura de masses avui, i per què s'ha de canviar? Aquest és un tema molt voluminós al qual pots dedicar més d'una hora de temps. Però com que tots no vivim en el buit i ens imaginem aproximadament els continguts que predominen avui a la televisió, a la indústria musical, al cinema i altres àmbits, em permetré presentar-vos de seguida les conclusions basades en 5 anys de treball sobre el projecte "Ensenyar bé". La diapositiva mostra els principals patrons de comportament formats per la televisió moderna:

  • Ser vulgar, descarat, preparat per a una vida de lluïment és la norma.
  • L'estil de vida egoista i "important" és la norma.
  • L'esperit mercantil i l'obsessió pels diners és la norma.
  • La imatge d'una dona estúpida / "fatal" accessible és la norma.
  • La imatge d'un juerguista que busca una relació voluble és la norma.
  • La propaganda de la vulgaritat, la desvergonya, la perversió és la norma.
  • La promoció de l'alcohol i el tabac és la norma.
  • La situació en altres àmbits és similar pel que fa als continguts.

A les diapositives també es poden veure exemples de desmotivadors dissenyats per explicar el missatge de la televisió moderna a un públic ampli. Permeteu-me que us posi uns quants exemples per demostrar-ho. Segons les estadístiques, el canal de televisió més popular entre el públic juvenil és TNT, que publica comèdies com Interns, Fizruk, Univer, nombrosos programes de comèdia i reality shows com Dom 2. Si mireu qualsevol sèrie de les sèries enumerades, segurament hi haurà escenes d'embriaguesa, vulgaritat, traïció. La prostitució serà retratada amb una llum neutra o positiva. La set de coneixement serà ridiculitzada i posicionada com a "avorrida". Segons la trama, el personatge principal dorm amb diverses noies abans de trobar finalment el seu "amor" i així successivament. Paral·lelament, l'escenari i els actors canviaran en sèries diferents, però els models de comportament d'emissió seran els mateixos a tot arreu, la qual cosa indica la coherència en la presentació de la informació i la seva orientació objectiu cap a la formació de determinades visions de l'audiència.

Si això és accidental o suposadament sense intenció maliciosa, responeu a la pregunta: com organitzaríeu una propaganda sistemàtica de l'alcohol i els patrons de comportament bàsics si tinguéssiu un canal de televisió a les vostres mans i hi hagués aquesta tasca? És poc probable que pugueu arribar a alguna cosa més eficaç.

Algú, per descomptat, pot anomenar "sàtira" tot allò que es demostra a TNT, però cal recordar que "el mal ridiculitzat no desapareix de la vida, sinó que es fa familiar, mundà i és més fàcil d'acceptar per la gent". No obstant això, molts diran: "Bé, tu, vaig veure el Comedy Club! Problema! Em vaig riure dels seus acudits obscens, però després d'això no vaig anar al pub i no vaig enganyar a la meva dona. Resulta que la teva propaganda no em funciona?" En primer lloc, el fet que no hagis anat directament a recollir l'ampolla no vol dir que el programa de televisió no t'hagi afectat de cap manera. Per exemple, després de veure contingut com TNT, una persona almenys es torna més tolerant amb el vici, perquè el sentiment natural d'indignació i fàstic es substitueix gradualment per l'humor i les emocions positives associades. A més, l'enverinament de la informació es produeix de manera gradual i imperceptible. El mateix anunci s'ha de mostrar a la persona diverses vegades perquè la persona finalment prengui una decisió. Així mateix, l'efecte de la televisió a l'hora d'imposar patrons de comportament pot no manifestar-se immediatament i amb una especificitat pròpia, inherent a un individu, perquè la televisió sempre treballa amb una audiència massiva. No està interessat en tu personalment, li interessa l'impacte en el conjunt de la societat.

Per entendre-ho millor, el procés de veure una pel·lícula, sèrie de televisió, programa o qualsevol altre producte mediàtic es pot comparar amb el procés de menjar. Ningú dubta que l'alimentació és un dels principals factors que afecten la salut humana. Aquesta influència no apareix immediatament: no morireu d'una hamburguesa i ni tan sols notareu l'efecte nociu, però val la pena introduir menjar ràpid a la vostra dieta habitual, ja que les malalties no us faran esperar

El principi d'influència és absolutament similar en el cas de la informació que consumeix una persona. Si el menjar afecta la salut física, llavors la informació afecta directament el seu estat mental i espiritual. Però la qüestió, per descomptat, no és només sobre TNT. En general, gairebé tots els programes de televisió es fan amb la tecnologia del cavall de Troia. Això vol dir que tenen objectius publicitats constructius i destructius que no es fan públics. En aquest cas, a la pràctica, s'aconsegueixen aquests darrers, com ho demostra l'anàlisi realitzada.

Per exemple, Channel One porta molts anys en marxa el projecte Let's Get Married. Oficialment, aquest programa està orientat a millorar la situació demogràfica, augmentar el nombre de famílies feliços i reduir el divorci. Es diu “Casem-nos”, i la gent hi acudeix per formar una família. Però quan comencem a avaluar l'algoritme de transmissió interna, veiem una imatge lleugerament diferent. Els líders eren dones amb vides personals inestables, que tenien diversos marits, mentre que els marits les pegaven, es bevien fins a morir i es van suïcidar. És a dir, el paper de casamenteres i mestres de vida s'assignava a dones que, amb el seu propi exemple, demostraven la seva completa incapacitat en l'àmbit de les relacions personals amb el sexe oposat. Això vol dir que tot el que expressen sincerament al programa contribuirà al fet que es produeixin desgràcies similars a la vida dels espectadors que els creuen. I diuen molt sobre aquests programes. També hi ha un segon aspecte. Venir a la televisió central a buscar dona o marit i revelar a tot el país algunes peculiaritats de la seva vida personal poden ser persones que no són del tot adequades o, si més no, no senten les anomalies d'aquesta acció, o bé aquelles que simplement volen ser promocionats a qualsevol preu. Com a resultat, el comportament dels participants al programa de televisió contribueix a l'assoliment d'aquests objectius destructius més no reportats, a saber:

  • reducció del nombre de famílies feliços;
  • un augment del nombre de divorcis;
  • disminució de la població.

Com a altre exemple, considereu el programa de televisió Let Them Talk, un altre llarg fet de Channel One. El programa està dedicat a diferents temes, però la tecnologia de manipulació clàssica és la següent. Per exemple, s'estan discutint temes LGBT. És evident que el 99 per cent de la nostra societat té una actitud extremadament negativa cap a aquest fenomen, adonant-se del seu perill i nocivitat. Al mateix temps, convidats a l'estudi i experts seran convidats al programa "Deixa'ls parlar" per parlar d'aquest tema en la següent proporció: un terç dels participants parlarà de manera molt negativa cap a les persones LGBT, un terç dels participants. defensarà amb vehemència a tots els pervertits, demanant tolerància i respecte als drets, desfilades de l'orgull gai i altres "models democràtics", i un altre terç - prendrà una posició neutral a l'estil "cal conviure en pau amb tothom, ells també són persones". " És en la direcció d'aquesta opinió que el públic es veurà persuadit davant de les pantalles. I fins i tot si el nostre espectador, fins fa poc, tenia una percepció negativa persistent d'aquest fenomen, amb l'ajuda d'aquesta influència informativa, és molt probable que canviï la seva actitud davant el problema. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Revelem un altre punt important: no tots els empleats de canals de televisió o participants i intèrprets d'aquest o aquell programa de televisió són conscients de tota la seva influència en la massa. públic. A la pràctica, normalment es poden distingir tres nivells:

Qui veu les activitats d'un programa de televisió i com

  1. Per a multituds i multituds es pretenen embolcalls brillants a l'estil de "només estem entretinguts" o "estem ajudant a la gent a resoldre els seus problemes", com és el cas de programes com "Deixa'ls parlar". FINALITATS DECLARADES
  2. El nivell mitjà dels intèrprets que creen directament el programa de televisió: guionistes, editors, dissenyadors de vestuari, càmera, etc., se centren en la recerca de qualificacions, els indicadors de les quals es reflecteixen directament en els seus sous. O no pensen en l'impacte del seu treball en la societat, o emboliquen la seva consciència amb excuses com "a la gent li agrada veure aquesta brutícia". Naturalment, no saben com s'estructura el mecanisme de qualificació, o saben a nivell de la multitud que creu en l'objectivitat dels anomenats "people meters". OBJECTIUS ESPECIFICATS + PUNTUACIONS + DINERS
  3. Però el primer nivell d'intèrprets: presentadors de programes de tertúlia, productors, editors en cap, propietaris d'estudis de cinema, canals de televisió, etc., aquests nois són ben conscients de tots els objectius que el contingut que creen treballa per aconseguir: tant publicitats com inèdits., i actuen de manera força deliberada, perjudicant la societat i reben sous molt elevats per això. OBJECTIUS FALTES + OBJECTIUS NO ESPECIFICATS + GRAN DINERS

Si algú està interessat en la influència d'una sèrie de televisió o programa de televisió popular, només cal que escriviu la frase "què ensenya" a Internet o al lloc web de Teach Good i afegiu el nom del programa. Per a la majoria del contingut dels mitjans, ja podeu trobar analítiques similars, presentades en forma de vídeos o articles visuals.

Com es pot canviar la situació?

Però seguim endavant. Qualsevol pot dir "que dolent està tot", però suggerir solucions al problema és un tema més important. Per tant, passem sense problemes a la resposta a la pregunta plantejada al títol de l'informe d'avui: "com canviar la situació de la cultura de masses?" En primer lloc, cal entendre que la situació actual es va formar com a tal no de manera aleatòria o caòtica, sinó que és el resultat d'un procés de gestió proposat,implementat mitjançant mecanismes específics. La següent diapositiva presenta les eines per gestionar les tendències de la cultura popular: són les institucions de premis, els fluxos financers i el control dels mitjans centrals.

Tots aquests mecanismes s'han fet força evidents avui dia. Per exemple, durant uns quants anys consecutius el principal premi cinematogràfic del món "Oscar" a la nominació a la millor pel·lícula ha estat atorgat a pel·lícules sobre pervertits. En particular, pintures com: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" i altres. Les mateixes pel·lícules reben la màxima publicitat positiva als principals mitjans, a les pàgines dels quals no sonen termes com "propaganda de la perversió". Al contrari, la retòrica es porta a terme purament en el pla d'admiració per la interpretació, l'escenografia, el talent del director i altres moments secundaris. Veient tot això des de fora, una persona, fins i tot absolutament allunyada de l'àmbit del cinema, ha de treure una conclusió absurda que són pel·lícules amb agenda LGBT les que es roden de la manera més estètica, o bé admetre que el motiu de atorgar el premi és clarament polític i no té res.societat amb el concepte d'art. El sistema de televisió, música i tots els altres premis més importants, inclosos els russos, es construeix de manera similar. La majoria de recursos d'Internet dedicats a l'avaluació de pel·lícules, com KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru i altres, s'inclouen en una matriu similar, ja que en ells l'avaluació de pel·lícules en la majoria dels casos es redueix a valorar el seu impacte emocional (un alternativa es presenta al lloc web de KinoCensor). Tot plegat crea condicions favorables per a una manipulació constant a través de l'esfera de la cultura de masses. [columnes de la galeria = "2" enllaç = identificadors "fitxer" = "24643, 24644"]

El mite de l'existència del "contingut d'entreteniment"

I aquest procés es basa en un gran, però molt significatiu mite que hi ha l'anomenat "contingut d'entreteniment", la tasca del qual és simplement aportar emocions positives, ajudar a una persona a relaxar-se i relaxar-se. Mentre una persona pensa que només s'està divertint, i això no comporta cap conseqüència per a la seva psique i comportament, no avalua críticament la informació que li arriba. Per cert, això es nota especialment a la música. Sovint passa que una persona conegui el text d'una cançó de memòria, però mai no va pensar en el significat de les paraules gravades a la seva memòria i fins i tot en les paraules que va pronunciar, precisament perquè es refereix a tot aquest àmbit sense la deguda atenció, sense valorar. el missatge de la composició.

És a dir, els objectius reals de la gestió de la cultura de masses s'amaguen darrere d'un fals cartell d'"entreteniment", gràcies al qual es pot evitar discutir qüestions realment significatives i primàries: "quines idees i valors promou l'obra", "quines actituds es forma”, “com afecta el públic de masses”, “què ensenya?” etc

Són aquestes preguntes les que tenen por dels guionistes, músics, productors deshonests que volen amagar els seus veritables objectius i aprofitar l'analfabetisme de la població en matèria de govern. Una persona honesta us dirà encantada què ensenya la seva obra, què inspira, a què crida el públic. I qui ho fa tot només pel bé dels diners o la fama, o que perjudica deliberadament la societat, haurà de retorçar, esquivar, mentir, utilitzar paraules sense sentit sobre "alt art per a l'elit" o que la creativitat hauria de ser "lliure". Sovint també pots escoltar la frase sobre "reflex de la realitat": diuen, és que la vida és així i mostrem la veritat a les nostres pel·lícules o programes. Però podeu posar una càmera de televisió a un munt d'escombraries i emetre imatges amb persones sense llar durant tot el dia (un bon exemple és el programa de televisió "House 2", que reuneix diverses persones marginals), o podeu entrevistar i rodar programes sobre famílies fortes., sobre persones destacades i els èxits del país. En ambdós casos, la seqüència de vídeo reflectirà la realitat, però l'efecte i l'impacte en la societat seran completament diferents. És a dir, si reflecteixes la realitat, això no vol dir que estiguis fent una feina útil. Així, la resposta a la pregunta "Com canviar la situació de la cultura popular?" sona així: cal traduir el màxim possible del debat públic sobre l'art, la creativitat i la valoració de qualsevol obra adreçada a un públic ampli, des de l'àmbit de l'entreteniment fins al de la gestió. I a mesura que la discussió es desplaça cap a aquest pla, el camp de tot tipus de manipulacions disminuirà constantment i augmentarà la possibilitat de promoure una agenda creativa.

Tot i que la recepta expressada per a la transformació de la cultura de masses, a primera vista, és força senzilla, però la seva implementació requereix, d'una banda, un treball sistemàtic a llarg termini i, de l'altra, un alt nivell de formació dels que entren en aquestes discussions. La capacitat de fer la pregunta correcta és només la meitat de la solució al problema, però també cal que siguis capaç de trobar la resposta tu mateix. És a dir, poder reconèixer les idees i tecnologies promogudes per a la seva implementació, valorar correctament l'impacte d'una obra en la societat i les conseqüències de la seva difusió, poder fonamentar amb competència les seves conclusions. És aquesta activitat a la qual ens dediquem en el marc dels projectes "KinoCensor" i "Ensenyar bé" i us convidem a participar-hi el màxim possible.

Dmitri Raevski

Recomanat: