"Res personal, només negocis" - Mitjans de comunicació de Rússia

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

No és cap secret que una persona en la seva elecció sovint es guia per les emocions. Si no fos així, no hi hauria publicitat. Al mateix temps, les persones reaccionen davant diferents esdeveniments de diferents maneres i, per tant, per obtenir els resultats desitjats i la resposta de la gent, els mitjans de comunicació han après des de fa temps a utilitzar enfocaments no verbals.

Si vau parar atenció als estudis de tertúlies socials, probablement us vau adonar que la gent d'un determinat gènere sol ser convidada com a espectadors normals. En general, a l'inici de la retransmissió escandalosa, els estands s'omplen de dones de mitjana edat, ja que és més fàcil obtenir-ne el resultat desitjat amb l'ajuda de la música, els conflictes provocats, el comportament del presentador i una o altra ètica. dilema.

Moltes dones, per la seva estructura psicològica i independentment de l'educació, es submergeixen ràpidament en les emocions i al cap de poc temps no intenten analitzar la situació. Tot es redueix a pressionar els sentiments de l'espectador i no és com un diàleg de cap manera.

Com a resultat, l'espectador també aconsegueix la seva part d'experiències, canviant fàcilment la seva pròpia opinió i simpatia d'un personatge a un altre. El públic es converteix en una part complaent de l'actuació, el significat de la qual és la manipulació i l'alliberament d'energia de les persones. Les tertúlies polítiques segueixen un patró similar, però les notícies centrals ja no hi són.

La funció objectiu d'una premsa estatal sana és fonamentalment diferent de la de la indústria de l'entreteniment. L'educació sobre aquest o aquell tema, així com la contrapropaganda dels mitjans nacionals, està dissenyada per protegir el poble i el país de la influència de la informació externa. Mantenir la moral dels ciutadans, crear les imatges adequades per a la repetició i mantenir la barra de l'aprovació. I com que qualsevol premsa ho fa mitjançant l'entrega d'opinions ja fetes en un envàs còmode, els termes que utilitzen per això són extremadament importants.

Qualsevol esdeveniment de la societat i de l'entorn internacional ressona en l'àmbit de la informació, i l'àmbit de la informació, al seu torn, influeix fortament en cadascuna de les persones. Si l'àmbit informatiu del país és globalment positiu, la gent se sent bé, si és totalment negativa, al contrari.

Mitjançant mètodes similars, els mitjans de comunicació de la RPC han creat una imatge ideal per al projecte New Silk Road. Hem aconseguit sintonitzar la gent amb la percepció correcta de la situació. Durant els darrers 4 anys, els seus comissaris s'han esforçat molt perquè a tota la premsa xinesa, sense excepció, el NSP no es digui “projecte” (suposant termes, quantitats i objectius concrets), sinó una vaga redacció “iniciativa”.”.

Sembla que es tracta d'una mica, la substitució habitual d'un parell de paraules, però gràcies a aquest enfocament, els xinesos moderns ja no tenen cap pregunta sobre quan s'implementarà tot això. Al cap i a la fi, si no hi ha criteris predeterminats, qualsevol cosa es pot dir èxit.

El secret de l'èxit d'aquesta unificació rau en el control estricte de les autoritats sobre la terminologia, sobre la presentació, amb la qual la premsa descriu els esdeveniments més importants per al país. Formalment, això es pot anomenar censura parcial, però de fet existeix a tot el món, des del Japó fins als Estats Units.

D'una manera o d'una altra, però això ja ha portat a la Xina un èxit positiu. En particular, va permetre treure de la societat xinesa el negatiu de possibles decepcions, i qualificar cada carretera, via de ferrocarril o pont d'èxit. Ara bé, si la carretera nacional no es va fer a temps, sempre podem dir que no va tenir res a veure amb el Gran Projecte, i si la carretera es va acabar a temps, llavors es presenta com un llenç de la “iniciativa” del mateix nom, que va fer que el país sigui un pas més.

És a dir, l'elecció de paraules per cobrir processos clau de l'estat és extremadament greu i, si no està controlada pel propi estat, serà controlada per algú altre. Les paraules sempre creen imatges específiques en la ment de les persones, i si el terme s'escull correctament, pot canviar molt.

Per exemple, quan els canals de televisió estatals de Rússia declaren una indexació anual dels salaris sense cap sistema, aquest fet separat només provoca sospita entre la gent. Pensa que els indicadors de preus també pujaran aviat. A la Xina, això s'informa d'una manera fonamentalment diferent, utilitzant l'enfocament estalinista ben provat. Allà, tota la premsa assegura per unanimitat que l'actual augment dels salaris als mateixos preus, que és important, no és només un acte matemàtic, sinó un pas més cap a una "societat única de prosperitat mitjana" i un senyal de creixement en el futur bé. - ser de tots els ciutadans del país. I aquesta imatge realment evoca emocions positives.

A Rússia, per regla general, no es presta cap atenció als termes quan es tracten qüestions importants. Ni per part de l'estat, ni per part de la televisió del país. I això malgrat que en un camp d'informació saludable, això simplement no hauria de ser.

Per comparar, qualsevol esdeveniment, notícia, filtració o missatge sobre el tema de la Crimea russa en qualsevol mitjà anglosaxó va acompanyat invariablement d'una única definició d'"annexió". A més, malgrat tota la declarada "independència" i "desconnexió" de la premsa occidental entre ells, tots van començar a utilitzar aquest terme com si s'hagués manat.

La premsa russa, al no tenir una superestructura supervisada des de dalt, només el segon o tercer any després de l'annexió de la península va arribar a la conclusió que a tot arreu i en totes les fonts seria desitjable anomenar "reunificació" el retorn de Crimea a Rússia., ja que el rebombori entre altres opcions només va confondre la gent…

La raó d'aquests retards, i de vegades fins i tot fracassos rotunds, rau en el fet que el sistema de pro i contra-propaganda es va perdre amb el col·lapse de l'URSS. La superestructura que supervisava aquestes coses ha desaparegut, mentre que a Gran Bretanya i als Estats Units la màquina d'informació encara està dirigida des de dalt.

Això es va notar clarament no només en la manera com les elits van llançar el treball dels mitjans occidentals contra Trump, sinó també en la manera com es va comportar el desembarcament anglosaxó a Ucraïna. En primer lloc, qualsevol missatge sobre Rússia des del 2014 va ser ordenat per la premsa ucraïnesa per acompanyar el terme constant "agressió", el tema Donbass -per transmetre a través del prisma del terrorisme, temes de contactes amb Moscou- amb un missatge sobre "segles- antiga ocupació", i qüestions del futur del país, exclusivament amb "Europa".

La lògica darrere d'aquest enfocament té molt de sentit. La història demostra que sigui quin sigui l'absurd original, amb els anys, amb repeticions freqüents, es convertirà en la norma. I si des de cada ferro es comuniquen les mateixes "veritats simples", aviat es convertiran en els seus propis pensaments per a la majoria de la gent.

De la mateixa manera, quan el camp de la informació reuneix intel·ligentment esdeveniments dispars per a la societat, la moral de la gent creix. I si Pequín llança diversos trens nous en direcció a Europa o organitza un concurs de bellesa, aleshores no són només esdeveniments separats, sinó coses que encaixen en una perspectiva general. El tren de mercaderies es convertirà en la ment de la gent en un símbol de l'establiment de relacions comercials (part de la Iniciativa de la Franja i la Ruta), i el concurs de bellesa es convertirà en el desenvolupament de contactes entre els estrangers i la gent. A Rússia, la màquina d'informació de la qual està dispersa, i no hi ha objectius comuns expressats per al país, seria només un tren i només glamour.

Malauradament, malgrat certs passos positius, els principals canals de televisió russos encara no tenen un paradigma unificat en l'enfocament i presentació de la informació clau. Hi ha afirmacions sobre això, però els resultats (per aconseguir almenys el nivell d'eficiència soviètic) encara són insuficients.

Al mateix temps, és important subratllar que la presència d'aquesta superestructura no suposaria la introducció de la censura, sinó que afectaria només els punts claus importants per a l'existència del país. En comparació, malgrat tot el seu pluralisme d'opinions, la premsa occidental fa temps que existeix moltes restriccions i tabús. No pots, per exemple, insultar la teva bandera, qüestionar els valors d'Occident, la supremacia de la democràcia al món, etc. I les accions importants per a l'estat estan prescrites per a ser interpretades d'una manera monòtona. El corrent dominant anglosaxó pot rentar els ossos d'aquest o aquell esdeveniment ordinari tant com vulgui, però mai se'ls permetrà vèncer els vincles sobre els quals es manté el país.

Així, si el 22 d'abril, a les proves finals del futur de l'exploració espacial tripulada dels EUA, el motor de la nau espacial Crew Dragon va esclatar, els mitjans nord-americans no ho van presentar com un "desastre de la indústria", sinó que ho van qualificar d'un "enfocament corrosiu de seguretat" que va salvar vides. Quan passa una cosa semblant a Rússia (des del 2011, que és l'única capaç d'enviar naus espacials tripulades a l'ISS), immediatament es qualifica de "el col·lapse de l'esfera", "pèrdua de tecnologies espacials" i "evidència de la degradació del país”.

Amb aquest enfocament, qualsevol importància dels assoliments s'ofega sense raó en un corrent de negativitat. Per tant, no crea una sensació d'avançament a la societat, encara que ho sigui.

No és casualitat que per la xarxa mundial circuli una caricatura del "poble", on una cara de la imatge mostra una instantània d'un estudi de notícies de l'època soviètica i una llista dels termes més utilitzats, i l'altra mostra notícies russes contemporànies. i una llista de termes utilitzats pels presentadors avui. A l'esquerra les frases intermitents - "aconseguit", "augmentat", "superat", "posat en funcionament" i "obert", i a la dreta - "mort", "detingut", "accident", "corrupció" i una sèrie de "problemes".

Al mateix temps, el color positiu a l'època soviètica no va significar que no hi hagués complicacions en aquest país, de la mateixa manera que el negatiu a la premsa moderna no vol dir que no hi hagi èxit a Rússia, i el primer i el segon només reflecteixen el l'essència dels enfocaments utilitzats.

El primer d'ells crea en les persones un sentiment de confiança en el futur, les perspectives i la fiabilitat, el segon elimina qualsevol positiu, fins i tot dels èxits més destacats i innovadors.

Ara s'obren un gran nombre de noves fàbriques a Rússia, la producció creix, s'estan implementant projectes nacionals de milers de milions, s'estan duent a terme grans projectes de construcció i es demostren els èxits científics. Però, com es pot assabentar d'això una persona normal si els mitjans centrals, en primer lloc, els "botons principals del país" no en parlen, sinó que s'ocupen en hora de màxima audiència exclusivament a mostrar programes de baixa qualitat que ja s'han posat? les dents a la vora?

Durant el període de la Unió Soviètica, amb tots els seus problemes i censura, tots els diaris van escriure sobre aquests projectes de construcció, i aquest va ser literalment el començament de l'agenda de notícies. Aquesta és la funció objectiu de qualsevol canal de televisió saludable, però encara no la tenim. El culte a la negativitat als mitjans nacionals produeix massa negatiu, i això fa que el camp de la informació general de Rússia sigui un factor desmoralitzador, malgrat qualsevol èxit.

La principal paradoxa de la situació és que la legislació russa és en gran part la culpable. Com sabeu, moltes de les seves clàusules, incloses les que regulen l'activitat dels mitjans de comunicació, van ser escrites als anys 90, i els seus autors eren coneguts "assessors" occidentals. I si, per exemple, els autors de les notícies del vespre volen explicar a la gent alguna cosa bona, afegir informació a la llista que ha obert una nova planta a Rússia, hauran de córrer grans riscos.

El fet és que d'acord amb la legislació vigent, això es pot considerar PR. Les autoritats antimonopoli i altres es veuran obligades a intervenir, dictar una multa considerable i imposar sancions amb la formulació de "publicitat oculta".

Així, una estranya paradoxa es manté al país. Es pot parlar de problemes a l'estat, d'indústries i llars d'infants tancades, també, però d'objectes oberts ja no val la pena parlar-ne. Això es pot considerar com a PR.

A més, al llarg dels anys d'aquesta situació, els mateixos mitjans russos s'han acostumat al fet que entre la cobertura de la mort de cinc persones i com algú salva aquestes cinc persones, cal triar la primera. Els mitjans de comunicació són un negoci i no hi ha res més interessant que el contingut impactant.

El mateix passa amb els gustos de la societat malmesa per l'actualitat. En el món capitalista, la demanda crea oferta, i les classificacions dels programes grocs mostren que els espectacles socials, on famílies trencades, alcohòlics i drogodependents, estrelles que han substituït una dotzena de marits i dones, evoquen una resposta més gran de l'audiència russa que els missatges sobre èxits..

No obstant això, per insoluble que a primera vista sembli aquest problema, Rússia en els últims anys ha aconseguit resoldre problemes no menys difícils. Aconseguiu l'èxit en política exterior, trobeu un equilibri entre Orient i Occident, comenceu a reconstruir el sistema econòmic, dibuixeu els vostres trets entre la cultura asiàtica i europea, manteniu-vos entre l'individualisme d'Occident i l'obediència cega a les autoritats d'Orient, trobeu el vostre receptes pròpies i un camí harmoniós. Queda per aconseguir el mateix en la política interior i superar les dificultats en l'àmbit de la informació.