Per què es repeteix sovint el mateix anunci?

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

Quan es canvia de canal de televisió, gairebé mai hi ha un moment en què els anuncis estiguin completament absents a la pantalla. A més, s'emet a les emissions de ràdio, es penja als carrers com a cartells i pancartes, s'imprimeix al dors de rebuts, es llença a una bústia en forma de díptics, pàgines de diaris.

La societat està inundada d'anuncis. La publicitat és a tot arreu: a les pel·lícules, a Internet, a la ràdio, als aparadors, a les revistes i als llibres, però sobretot a les pantalles de televisió. I els anuncis de televisió són els més perillosos per al nostre cervell. La publicitat és la base dels beneficis i del comerç de les grans corporacions del món modern.

Ni una persona estúpida traurà la conclusió lògica habitual: si es mostra aquest anunci, vol dir que té algun tipus d'efecte. De fet, els fabricants de béns no malgastaran els seus diners en una exhibició sense sentit d'anuncis amb els seus productes.

Per exemple, alguns fets demostren que després de nombroses investigacions sobre els perills de les begudes importades, encara continuen omplint les prestatgeries de les nostres botigues i supermercats. Productes inútils o gairebé inútils en la seva composició: cacau en pols, barretes de xocolata, fórmula infantil, maionesa, daus de pollastre i salses tenen una demanda força bona entre el consumidor global. Els intents repetits de demostrar els perills d'utilitzar begudes com Coca-Cola, Sprite i Fanta no han portat a res convincent. El motor de publicitat va resultar ser moltes vegades més potent que el sentit comú. I això no és sorprenent, ja que darrere de la publicitat d'aquestes begudes hi ha grans recompenses monetàries. Encara que no hi ha necessitat urgent de comprar aquest petit producte útil.

Les agències de publicitat que promouen les vendes a granel d'un producte en particular tenen un ingressos considerable de la venda de productes, al voltant del 15% de les seves vendes. I per una bona raó. Coneixen com poden aconseguir que el comprador compri el producte anunciat.

El motiu més comú i conegut dels anuncis recurrents és la possibilitat de mostrar-los al màxim de públic possible. Però si avui la majoria d'agències de publicitat ho fan, aleshores la seva eficàcia és insignificant.

Aleshores, què impulsa vendes multimilionàries?

Instal·lació principal d'anuncis recurrents: com més familiar, més estimat … Tots ens beneficiem de les nostres coses que estan a prop del nostre cor: habitatge, un piano preferit, un carrer familiar, una camisa abrigada. El mateix anunci hauria de tenir el mateix efecte en nosaltres. L'addicció evoca simpatia, confiança en un objecte concret. Diverses enquestes han demostrat que un augment de les impressions d'anuncis augmenta la popularitat d'un producte entre un 15 i un 50% en un període de dues setmanes a tres mesos.

La ment humana en la majoria de la societat es presta a la influència externa. No mostrem moltes ganes de pensar, d'entendre els detalls, de buscar la causa de situacions o conseqüències adverses. Quan un consumidor entra a una botiga, quan veu una gran varietat de productes, s'atura en la que li és més propera i familiar. Al nostre cervell apareix exactament la imatge que hem memoritzat repetidament a la pantalla del televisor. I desperta en nosaltres els sentiments familiars.

Però la publicitat actual té un problema: la seva infinitat varietat. En el curs d'aquesta dispersió, un suprimeix l'altre. Però algunes agències solucionen aquest problema d'una altra manera: lliguen el producte anunciat a un objecte (tema) ja conegut arreu del món o el desplacen en dates determinades, per exemple, en vacances. Però experimentes emocions força desagradables quan escoltes una cançó amable i coneguda en un anunci de menjar per a gats; o quan s'insereix una melodia de clàssics genials en un vídeo sobre el cafè. Els genis de l'art musical van crear aquestes obres mestres pel bé de la creativitat mundial, i algú les va fer servir sense pensar en la publicitat sense rostre.

Però va resultar que la publicitat repetida encara té un inconvenient, i això no és sorprenent en aquests dies. Aquest desavantatge és el "desgast", que té un efecte irritant i negatiu sobre el cervell humà.

Però avui les agències de publicitat estan resolent aquest problema d'una manera nova i millorada: la repetibilitat de l'anunci no disminueix, sinó que canvia la disposició, la perspectiva, els objectes (temes). És a dir, deixant l'essència principal del clip publicitari, canvien la seva trama, mantenint el mateix interès per l'objecte principal. És com un nou episodi d'una sèrie. Una tècnica en la qual un objecte es presenta en diferents formes o trames es coneix com a "repetició amb variacions".

Com protegir-se de la publicitat omnipresent?

La manera més senzilla que utilitzen la majoria dels ciutadans és simplement ignorar-lo, ignorar-lo. Però és impossible no notar l'anunci. Algunes persones (sovint nens) tararean una melodia, repeteixen frases dels anuncis. Hi ha qui memoritza de mala gana tota la seva trama, i paraula per paraula. Es tracta, per regla general, de persones amb bona memòria visual i auditiva. Persones el cervell de les quals es desenvolupa en una recerca contínua, no dorm, està en un estat d'excitació. És a dir, el cervell d'aquelles persones que estan associades a un intens treball creatiu. Estan concentrats i atents, la publicitat per a ells és una mala herba, una substància estranya, un verí per al pensament imaginari. Però l'impacte més negatiu de la publicitat és el seu "estancament". Per paradoxal que sembli, però la seva repetició és tan gran que sembla que veus el mateix fotograma a la pantalla.

Per a aquells que tenen constantment un televisor a casa seva, la publicitat freqüent és comparable a un cartell que sempre penja a la paret davant dels seus ulls. Però el cartell ja conegut es fa gairebé imperceptible, però si repeteix els moviments i fa els mateixos sons, aquest és un autèntic pantà podrit. Aquest pantà no pot aspirar, pots deixar-lo (apagar el televisor), però no pots desfer-te'n, oprimeix la consciència amb la seva pudor podrida.

Podeu protegir-vos dels anuncis molests simplement apagant el dispositiu que transmeti qualsevol informació. Però encara mirem la televisió, per la qual cosa la seva visualització ha de ser limitada, sobretot per a un públic infantil. Els nens d'entre 4 i 5 anys són l'enllaç més vulnerable de la nostra populosa societat. Per a aquells que no volen veure anuncis a Internet, hi ha programes de protecció eficaços antibanner, antipublicitat, etc.

Però si no volem adquirir un producte per la publicitat que ens imposa, hem de tenir una mica de paciència i estudiar bé la composició del producte adquirit. Els productors estan obligats a proporcionar informació al consumidor. Si aquesta informació no està disponible, hauríeu d'anar amb compte.

Tot tipus d'additius no són aliments naturals en l'entorn alimentari actual: emulsionants, transgènics, etc. Però encara que el producte sigui segur, la publicitat encara ens pot obligar a comprar productes excedents. Molt sovint, s'anuncia quina és la primera necessitat: aliments, medicaments, detergents. La compra d'aquests béns es pot reduir o substituir per un altre, barat, no inferior en mitjans de qualitat. Però la publicitat demana comprar exactament el producte que demostra, perquè suposadament és millor, només que, ningú explica. Per exemple, què és superior al sabó antibacterià car: el sabó de roba, barat? Res, només atractiu.

La pressa i la falta d'atenció són sovint el problema més gran dels consumidors. Anant a una farmàcia o a una botiga, ens afanyem a comprar un producte i tornem a casa el més aviat possible. La nostra manera de comprar és frívola, basada en la pressa i la confiança en el venedor. Però el venedor no està cridat a comerciar per explicar-nos cap informació sobre el producte, i més encara per posar-nos en dubte sobre la seva qualitat. El venedor està cridat a vendre.

Tornant a casa, en alguns casos dubtem de la qualitat de la mercaderia comprada i estem interessats pel seu contingut. Però encara que el producte conté substàncies nocives per a la salut, no tenim pressa per desfer-se'n, ja que hem pagat diners per això. Però la lògica i el sentit comú dicten que és millor llençar una petita quantitat de diners que després pagar en excés pel tractament o patir complicacions.

Si, per exemple, comprem formatge, crema agra, conserves, vitamines, i aleshores ens assabentem que contenen elements perillosos per als humans, és millor anar a canviar aquest producte per un altre més natural. El mercat ofereix una opció. I si algun producte no es pot comprar sense additius nocius, almenys hi ha additius que no són perillosos. En rebutjar productes de baixa qualitat, no només reduirem la quantitat de publicitat, sinó que també obligarem el fabricant a utilitzar altres mesures i mitjans per millorar els seus productes.

La publicitat, per regla general, ha de ser atractiva en aparença, per tant, es fa brillant, bella, impressionant. No prengueu això per una virtut. Tampoc és aconsellable comprar un producte només perquè té un embalatge bonic. Normalment prenem carn, peix, verdures, fruites sense embalatge. El mateix passa amb els llibres. El llibre no pertany al nombre d'objectes molt anunciats, el comprem, centrant-nos en una necessitat individual. Tothom compra menjar, medicaments, detergents, per això entren en la categoria de publicitat massiva i agitació.

Si algun producte guanya popularitat a partir del material promocional, aquest producte està lluny de ser perfecte. Hi ha marques que no fan servir la publicitat (o la limiten notablement), han conquerit el mercat amb la qualitat dels seus productes, però de vegades també són defectuosos. Per tant, hauríeu de confiar més en la intuïció, la raó, l'atenció, però no en la publicitat popular.

Algunes persones afirmen que la publicitat no té cap efecte sobre ells, creuen que són independents de la seva influència. Però si realment fos així, la publicitat perdria la seva eficàcia. L'afirmació que la publicitat no ens afecta és una il·lusió. Som els que anem a la botiga a comprar, som els que utilitzem el producte anunciat. A més, si un adult és capaç d'entendre que la publicitat és només un esquer seductor, un nen o jove no pot veure aquest truc.

Per resistir-se a la publicitat, per contra, cal acceptar que pots ser vulnerable i després ajustar la teva atenció, dirigint-la a trobar una refutació raonable.

Per exemple, podem estar segurs que no té sentit confiar en el subjecte que ens persuadi a comprar aquest o aquell producte. El subjecte només reprodueix aquell discurs o aquella trama que se li va facilitar i per la qual se li va pagar. Ell mateix no utilitza, i potser mai utilitzarà aquest producte.

La publicitat més nociva és, per regla general, la que és difícil d'ignorar, que no ofereix, sinó que imposa. Són anuncis de ràdio i televisió. És diferent dels anuncis de bàner, dels anuncis d'Internet i dels anuncis en paper?

No percebem el banner, la publicitat a Internet i la publicitat de publicacions en paper com un atractiu, sinó com una informació que s'ofereix per conèixer o agitació. Aquest tipus de publicitat no es transmet de forma intrusiva, es pot obviar, rebutjar, ignorar; és a dir, en aquest cas, se'ns dóna una opció. Els anuncis de ràdio i televisió s'emeten de manera seqüencial: en la mateixa emissió que el programa.

Percebem la publicitat en banners, Internet i en paper com una imatge entre moltes altres imatges, com una fotografia en una exposició. Els serveis d'Internet es proporcionen majoritàriament com a informació que s'actualitza constantment. La publicitat de ràdio i televisió ens arriba ja com una baula integrada a la cadena transportadora o com un vagó d'un tren en moviment. No podem rebutjar-los ni evitar-los, perquè estem parats a la cinta transportadora o esperant el tren. Aquests anuncis només es poden eliminar (tallar l'emissió de televisió o ràdio) retallant fotogrames de la pel·lícula. Aquesta publicitat no ofereix - crida l'atenció.

Per cruel que sembli, poca gent sap que una manera tan cínica de propagar la "veritat" prové de l'Alemanya nazi. El ministre d'Informació i Propaganda I. Goebbels va basar la seva informació en una simple observació: les masses anomenen veritat allò que els és més familiar. De la mateixa manera, la veritat sobre les teories de ficció s'està imposant als ciutadans moderns.

Tots sabem què va passar amb els fonaments i les "veritats" del "Tercer Reich": van patir un col·lapse total. Avui podem vèncer totes les mentides de la publicitat i la propaganda d'una sola manera: renunciant al consum d'informació innecessària, de béns innecessaris i serveis inútils.