Missatge publicitari de fons

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

L'home modern està sotmès a una pressió informativa constant per part de la publicitat, que ha inundat les pantalles de televisió, els carrers de la ciutat, Internet i gairebé tots els àmbits de la vida. Segons les estadístiques, la majoria de la gent cada dia veu i escolta entre centenars i 3 mil missatges que ofereixen determinats productes i serveis. Adonant-se que la publicitat d'avui ja no intenta satisfer les necessitats existents de la societat, sinó que ella mateixa les forma, molts intenten ignorar tots aquells béns que se'ls imposen. L'únic problema és que la publicitat sovint promou no només un producte concret, sinó també un determinat estil de vida, i conté molta informació de fons a més de la pròpia marca.

Probablement heu escoltat aquest exemple clàssic del màrqueting que els fabricants de pasta de dents sempre mostren als seus anuncis que el raspall s'ha d'untar completament. Encara que en realitat n'hi ha prou amb una quantitat molt menor de pasta, aquesta tècnica pot augmentar significativament les vendes. És significatiu en aquest exemple que si l'espectador accidentalment no va tenir temps per canviar de canal i va veure una d'aquestes històries, la pròpia marca anunciada, si ho desitja, pot ignorar, però la imatge visual de "com rentar-se les dents". correctament" és probable que el recordi. I tot i que la persona no va comprar pasta de dents d'un fabricant en concret, la publicitat encara va aconseguir el seu objectiu i va influir en ell de la manera correcta. I aquest fons publicitari, que molts ni tan sols pensen, sempre està present en qualsevol anunci. No cal anar lluny per buscar exemples. Els pòsters publicitaris de la propera temporada de la sitcom de TNT Univer ara estan penjats a totes les grans ciutats. El pòster només conté una imatge visual (la imatge del "cinquè punt" dels texans) i diverses inscripcions: el nom de la sèrie, el canal de televisió, la data de l'estrena i l'eslògan principal "Aprèn!" És bastant senzill desxifrar el missatge de fons d'aquest anunci: "aprendre al seient del darrere = pensar al seient del darrere = viure per instints". Curiosament, aquest anunci és bastant veraç, perquè absolutament tots els productes de TNT porten exactament el mateix missatge de fons per a l'espectador, que es pot veure fàcilment mirant les ressenyes de vídeo del projecte Teach Good.

Els creadors d'aquests anuncis són conscients del missatge que estan emetent a un públic massiu? En el cas de les grans empreses i encara més de les transnacionals, i aquest vídeo fa referència principalment a aquest àmbit, sempre es té en compte el missatge de fons, i en cada fotograma treballa un equip d'especialistes i psicòlegs professionals. Aquí teniu un altre exemple clàssic de les grans empreses. El logotip original de l'empresa Nestlé, fundada a mitjans del segle XIX, tenia aquest aspecte: un niu amb tres pollets i la seva mare. Però un segle més tard, quan les empreses mundials van decidir controlar la natalitat (llegiu "reduir la població"), es va haver d'eliminar un pollet del logotip: ja no calen famílies nombroses. Però el 90 per cent de la publicitat a la televisió russa avui la paguen corporacions multinacionals estrangeres com Nestlé.

Fa gairebé 30 anys, es va estrenar una pel·lícula als EUA "Desconeguts entre nosaltres", que Occident va intentar oblidar ràpidament. Aquí no parlarem del missatge general de la imatge, és força controvertit, però té una imatge visual meravellosa. El personatge principal es posa en mans d'unes ulleres, en les quals comença a veure l'essència dels processos que l'envolten i tot el que s'acostuma a amagar darrere la closca exterior. I així és com percep la publicitat. Ara us recomanem que practiqueu una mica. Posa't mentalment les mateixes ulleres que la protagonista, i valora aquí el missatge d'aquests cartells publicitaris. Fa un parell d'anys, tot Moscou es va penjar amb ells, el projecte va ser finançat per l'Institut de Tecnologia de Moscou, aparentment amb finalitats educatives.

Els interessats poden comprovar la qualitat de les ulleres màgiques que us acaben de presentar llegint un article al lloc dedicat a l'anàlisi d'aquesta campanya publicitària. Per descomptat, molts diran que, per exemple, l'ús d'imatges sexuals en la publicitat no els serveix en absolut d'ordre perquè actuïn, cosa que immediatament correran a dur a terme. I en part tindran raó. Però no estem parlant de gestió estructural, basada en el principi de comandament "dit fet", sinó de sense estructura, quan aquest fons d'informació es va formant gradualment al voltant de l'objecte de gestió, que l'empenyrà a actuar en la direcció correcta. T'agradi o no, si cada dia se't mostren repetidament imatges sexuals amb diferents pretexts, que és el que fa la publicitat avui, aleshores aquest factor estimularà el moviment dels teus pensaments en aquesta direcció. Hi ha una altra pel·lícula fantàstica amb una imatge visual vívida que revela clarament la tecnologia de la influència de les marques en la consciència de l'audiència. Aquests són fotogrames de la imatge "Moscou-2017" … Podeu suposar que us heu tornat a posar les ulleres màgiques i heu començat a veure com viuen i moren les entitats d'informació, que també s'anomenen "egregors". Per cert, un dels principals directors i guionistes de la pel·lícula "Moscou-2017" és el productor general de TNT, Alexander Dulerain. Es tracta de la qüestió de si els creadors dels productes TNT són conscients de l'impacte que tenen en la societat. I ara el més important pel que fa a la publicitat. En les nostres revisions anteriors, hem comparat repetidament la informació amb els aliments, ja que els mecanismes d'influència sobre el cos humà i la salut humana dels aliments i la informació consumits són en molts aspectes similars. I allà, i allà -la qualitat afectarà la salut -en un cas en el fisiològic, en l'altre- en el mental; tant allà com allà, les conseqüències no es noten immediatament. Per tant, utilitzant aquesta imatge, podem dir que la publicitat és l'alimentació forçada de la teva consciència amb allò que no voldries "menjar" en absolut.

I si considerem la televisió específicament, aleshores la publicitat que interromp constantment la visualització d'una pel·lícula o un programa no només promou els significats de fons inherents a aquesta, sinó que també contribueix a la destrucció de la integritat de la percepció i a la formació del pensament clip. Mentre hi hagi publicitat a la televisió, sempre hi haurà més mal que bé. Per tant, instem els nostres espectadors a treure el televisor de casa seva, utilitzar programari de bloqueig d'anuncis a Internet, sovint posar-se les ulleres que us presenten per veure l'essència de les coses i els processos i distribuir activament aquest vídeo. Com més amics doneu aquestes ulleres, més ràpid canviarà el vostre entorn i el món en general.