Investigació científica sobre la influència de la publicitat en les nostres vides

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

Pocs troben impactant que la publicitat afecti la nostra sensació de satisfacció amb la vida. No és debades que tot missatge publicitari parteix de la idea que sense aquest nou producte o servei no som tan feliços com podríem ser, i no pertanyem a aquest cercle de persones maques i d'èxit amb què podríem relacionar-nos. Tanmateix, ara hi ha proves científiques de la correlació entre la satisfacció i la publicitat, en un estudi d'Andrew Oswald de la Universitat de Warwick i el seu equip. Descobrim què podem fer perquè la nostra felicitat no depengui de la capacitat de permetre’ns sabates cares, un cotxe o l’iPhone més recent.

Però primer, una mica més sobre la recerca.

Per dibuixar una imatge impressionant de la relació entre la felicitat i la publicitat, Oswald i el seu equip d'investigació van comparar les dades d'una enquesta sobre la satisfacció amb la vida de més de 900.000 ciutadans de 27 països europeus amb dades sobre la despesa publicitària anual en aquests països durant el mateix període, des de 1980 a 2011. any.

Per mantenir l'estudi net, els investigadors van controlar molts factors, a part de la publicitat, que influeixen en els nivells de felicitat: per exemple, era important que es tinguessin en compte les dades perquè el nivell de PIB i atur es mantingués constant. El segon punt important va ser comprovar: en primer lloc, que l'augment o la disminució de la publicitat en un any determinat prediu amb èxit el creixement o la caiguda de la felicitat nacional en els anys següents i, en segon lloc, el control estadístic, que ajuda a verificar la força de les connexions empíriques..

L'anàlisi va mostrar que existeix una relació inversa entre la quantitat de publicitat i la felicitat d'una nació, però funciona amb un efecte retardat: com més gran despesa en publicitat d'un país en un any, menys satisfets estan els seus ciutadans en un any o dos..

Si dupliqueu la despesa publicitària, es tradueix en una disminució del 3% de la satisfacció amb la vida; això és aproximadament la meitat de la caiguda de la satisfacció amb la vida que veuràs en una persona acabada de divorciar o una disminució en una persona que ha perdut la feina.

Psicologia de la publicitat

Els científics han estat analitzant i esbrinant exactament com els esdeveniments negatius de la vida afecten les persones durant dècades, però fins fa poc ignoraven l'impacte de la publicitat. I és completament en va, perquè gairebé tots els anuncis pretenen provocar el descontentament i convèncer-nos que no som tan feliços com podríem. La nostra insatisfacció és l'èxit del màrqueting, perquè és així com s'encenen els desitjos, que ens obliga a gastar cada cop més en béns i serveis, només per alleujar aquest sentiment molest. En aquest sentit, la publicitat només pot formar part d'un estudi cultural més ampli de com la nostra felicitat depèn del que veiem, escoltem i llegim diàriament.

La línia de defensa de les grans corporacions publicitàries és que la publicitat no és més que informació. Només obre noves coses interessants al públic que es poden comprar, augmentant així el benestar de les persones. Tanmateix, un argument alternatiu i aparentment més fort és la idea que mostrar a la gent quantitats massives de publicitat reforça les seves aspiracions i els fa sentir que les seves pròpies vides, èxits, possessions i experiències estan desproporcionades amb la mitjana de la societat.

La publicitat ens fa voler coses que no sempre ens podem permetre. No és estrany que no porti alegria!

Ens agradi o no, quan una persona avalua el grau de la seva felicitat, sempre mira primer els altres, conscient o inconscientment valorant com viu tots els altres. Preocupar-se pel nostre propi estatus i posició a la societat és una part natural de l'ésser humà, i no és d'estranyar que moltes de les nostres creences sobre els ingressos, el cotxe i la llar adequats estiguin condicionades pels ingressos, el cotxe i la llar del nostre veí.

No és cap secret, però, que les comparacions socials són perjudicials emocionalment i la publicitat ens anima directament a comparar-nos amb els altres. De la mateixa manera que quan veiem la bella vida d'algú a Internet i no entenem per què nosaltres mateixos vivim de manera diferent. En particular, agafem el metro per anar a la feina mentre algú beu suc de taronja acabat d'esprémer a la terrassa banyada pel sol.

Per descomptat, la felicitat no es pot comprar, i coses molt diferents hi tenen un impacte enorme, com la salut, les relacions properes, la feina, el sentit de la protecció social. No obstant això, comprar un rellotge car ens pot ajudar a sentir-nos una mica més feliços, encara que en el fons s'associarà amb el desig d'establir-nos en l'estatus de representant més reeixit de la raça humana. Al cap i a la fi, quan tots els altres compren el mateix, l'efecte es cancel·la.

Què es pot fer?

Val la pena preguntar-se, és clar, si la societat occidental va fer el correcte en permetre una quantitat gairebé no regulada de publicitat que ens arriba des de tots els costats. Tenint en compte els patrons descoberts recentment, sembla que ha arribat el moment de començar a pensar com establir una norma per a la informació publicitària. Fins que això no passi, però, cuidar la nostra pròpia felicitat encara està a les nostres mans.

Per descomptat, pots fugir de la civilització, construir una cabana tranquil·la al bosc i no tornar a comunicar-te mai més amb ningú. Però com que la majoria de la gent encara optaria per continuar vivint en una societat de consum, això és el que qualsevol pot fer per limitar l'impacte negatiu de la publicitat.

1) Limiteu la quantitat de temps que passeu amb el telèfon

És hora de recordar que el telèfon es va inventar per fer trucades (bé, un telèfon modern també serveix per comunicar-se amb missatgeria instantània i llegir correu). Tanmateix, encara que no pugueu renunciar a l'irresistible impuls d'enterrar-vos a la petita pantalla del vostre gadget, la idea principal és implicar-vos cada cop més en activitats que són inaccessibles als anunciants. En lloc de Match Three, amb les seves pauses comercials, tria una nit jugant a un joc de taula amb la família o els amics.

2) Mira menys la televisió

La televisió és un mitjà totalment basat en el supòsit que una persona pot ser manipulada per comprar béns anunciats a la pantalla. Per cert, si penseu que Netflix no és televisió i no us ven res, això no és del tot cert: ara no esteu comprant una nova barra de xocolata, sinó cada cop més serveis de streaming.

3) Rebutja els missatges publicitaris

I tots: tant els que arriben per correu electrònic com els que tapen la teva bústia a l'entrada. Al principi serà difícil: és una broma, primer trobeu i després feu clic a tots aquests infinits "Feu clic per cancel·lar la subscripció" o descobriu com us heu subscrit generalment a aquest anunci en paper de nous productes de la botiga de cosmètics més propera (i com fer-ho ara? elimineu la vostra adreça de la seva base de dades). Però si ets coherent, funcionarà.

4) Configura un bloquejador d'anuncis emergents al teu ordinador

Sí, és així de senzill: si no us elimineu del tot tots els anuncis, encara reduireu significativament el seu nombre.

5) No ignoreu els anuncis, feu-ne amics

Si creus que la publicitat no t'afecta perquè suposadament no hi fas cas, t'equivoques. Necessites conèixer l'enemic de vista, així que cal fixar-te en la publicitat, però aprendre a mirar-hi: llegiu manipulació, informació exagerada i treballeu amb la influència i aquelles emocions que el missatge publicitari us provoca.

El més probable és que no pugueu eliminar completament els anuncis de la vostra vida diària, però limitar-ne el nombre -i ser-ne més feliços- està al poder de tothom. D'altra banda, cal renunciar-hi completament? En defensa de les nostres estimades i feliços famílies dels anuncis de iogurt, la investigació d'Andrew Oswald és només un treball i cal fer més investigacions abans que les seves dades es puguin oferir com a proves concloents.

I quant canviaria realment el món si el coneixement de la connexió entre la publicitat i la felicitat esdevingués un fet generalitzat? És poc probable que la publicitat desaparegui només perquè molesta algunes persones, perquè aquesta és només una cara de la moneda. Des del punt de vista econòmic, la publicitat crea un cercle de valor, provocant la competència de productes més barats i de millor qualitat. Pot ser una força per al bé i inspirar a la gent a portar vides més satisfactòries; només recordeu els molts vídeos inspiradors de Nike.

Una bona publicitat hauria de tenir com a objectiu canviar el comportament. Potser la sortida es pot trobar no en reduir la quantitat de publicitat, sinó en reforçar el missatge publicitari que promouria un nou valor clau: la felicitat és a dins i no s'associa amb la possessió de determinats objectes.