Col·locació i promoció del producte. Quina és la diferència?

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

Col·locació de productes: aquest és el nom de la tecnologia de publicitat oculta de diversos productes i marques incorporant-los a la trama de la pel·lícula. James Bond beu cervesa Heineken i condueix un cotxe Aston Martin, Neo de The Matrix utilitza un telèfon Nokia, el raper Timati menja una hamburguesa Black Star al seu vídeo i Yegor Creed anuncia que l'anticoncepció significa "En el temps". Hi ha innombrables exemples d'aquest tipus, i tots testimonien una cosa: la publicitat oculta no només funciona, sinó que també té una gran eficiència. N'hi ha prou amb un pla, en què el personatge principal d'un èxit de taquilla o d'un intèrpret juvenil popular apareix amb l'objecte estimat a les mans, ja que el nivell de vendes d'aquest producte augmenta bruscament. És per això que les corporacions estan disposades a pagar importants sumes de diners als creadors per l'aparició del seu logotip a les seves obres.

A més, aquestes comissions i fluxos financers no estan registrats oficialment enlloc i es classifiquen com a "ingressos grisos". Per exemple, un director pot rebre diners de l'estat o d'algun canal de televisió per rodar una pel·lícula, i haurà de comptar amb aquests fons. I el pressupost que se li paga per inserir publicitat oculta a l'obra no està fixat enlloc, i pot gastar-lo a la seva discreció

Així, tant el creador mercantil com el client estan interessats a “ajudar-se mútuament”. Qui seguirà sent l'"extrem" en tota aquesta història? Per descomptat, l'espectador! Està destinat al paper de víctima de la manipulació! Quan un visitant del cinema està fascinat pel desenvolupament d'una història fascinant, o un adolescent mira amb interès un clip del seu ídol a YouTube, no té temps per avaluar cada fotograma intermitent. I ni tan sols saben que això s'ha de fer per protegir la psique de les influències externes. Com a resultat, després de mirar, la majoria dels espectadors ni tan sols recordaran que en algun moment del minut 5, el personatge principal estava bevent Coca-Cola fresca amb plaer. Però tal com mostrarà l'anàlisi de les estadístiques de vendes de la beguda, una gran part de tots aquells "desapercebuts" i confiats que les tecnologies del marc 25 o la publicitat oculta no funcionen, sens dubte s'uniran a les files dels compradors de la marca. Creieu-me, algú que, i les grans corporacions, fan un seguiment molt atent dels costos i no es gastaran en publicitat ineficaç, sobretot perquè els pressupostos en l'àmbit de la col·locació de productes són molt sòlids

Com és que els factors als quals potser ni tan sols hem prestat atenció quan veiem una pel·lícula o escoltem un vídeo influeixen encara més en el nostre comportament? De fet, tot és molt senzill. Una persona no només té consciència, sinó també nivells inconscients de la psique. I tota la informació que cau en el nostre camp de visió queda emmagatzemada per sempre a la memòria, ocupant un lloc concret en la visió del món. Ni tan sols heu pensat en com l'actor de la vostra pel·lícula preferida va arrossegar "dolçament" el seu cigarret, però aquesta imatge de "plaer" i "relaxació" va quedar impresa a la vostra psique. I en el futur, apareixerà al teu subconscient quan vulguis descansar o distreure't. I com més imatges d'aquest tipus, més probabilitat que amb el temps fumeu, potser els mateixos Marlboros, el paquet dels quals va aparèixer a les mans d'un vaquer brutal, o potser triareu qualsevol altra marca que resulti ser. més assequible

I aquí arribem a una conclusió molt curiosa. Quan, per exemple, una empresa de Marlborough demana la col·locació del seu producte en un nou western, només promociona la seva marca? O simultàniament promou el tabaquisme?

Si avaluem pel resultat, i no per les garanties dels creadors o productors de tabac interessats econòmicament, la resposta és òbvia: aquesta empresa es dedica tant a la publicitat de marca com a la promoció del tabac en general. I el creixement de les vendes de cigarrets d'aquesta marca en particular (i de cigarrets en general) n'és una garantia. També Timati, que promou les hamburgueses o la casa d'apostes Fonbet, alhora promou el menjar poc saludable i el joc.

A més, Yegor Creed, que en els seus vídeos sovint dorm amb diverses noies alhora, girant un paquet de preservatius a les seves mans, promou simultàniament una relació oberta. I la publicitat d'un mitjà per augmentar la potència a la televisió és alhora una ordre "pensa en el sexe!" Emesa des de la pantalla, perquè remet l'espectador a reaccions de tipus sexual, encara que encara sigui menor d'edat. Així, la publicitat, inclosa la publicitat oculta, i la propaganda són essencialment un mateix procés de difusió d'informació per influir en l'audiència. I pel que fa al contingut, no hi ha cap diferència entre ells. L'única diferència està en els objectius, mètodes i conseqüències d'aquesta influència. Per descomptat, no totes les col·locacions de productes porten alhora elements d'influència destructiva.

Per exemple, un anunci dels mateixos rellotges o cotxes, a primera vista, és força inofensiu. O què hi ha de dolent amb el fet que les heroïnes de la sèrie "El sexe i la ciutat"només utilitzeu ordinadors portàtils de la marca Apple? Encara que, d'altra banda, de què serveix que Apple hagi patrocinat durant tants anys el rodatge d'una pel·lícula sobre dones de visions molt lliures, el comportament promiscu de la qual s'ha convertit en un model a seguir per a molts espectadors? Això també val la pena pensar-hi.