Cinc tendències del nostre món

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

Ford publica anualment un informe que proporciona una anàlisi de les tendències clau en el sentiment i el comportament dels consumidors. L'informe es basa en dades d'enquestes realitzades per l'empresa entre milers de residents de diferents països.

Tendència 1: Nou format de la bona vida

En el món modern, "més" ara no sempre vol dir "millor", i riquesa ja no és sinònim de felicitat. Els consumidors han après a gaudir no del fet de tenir alguna cosa, sinó de com aquest o aquell element afecta les seves vides. Els que continuen fent gala de la seva riquesa només són irritants.

El nombre de persones enquestades a tot el món que van estar d'acord amb l'afirmació "La riquesa ja no és sinònim de felicitat":

• Índia - 82%
• Alemanya - 78%
• Xina - 77%
• Austràlia - 71%
• Canadà - 71%
• EUA - 70%
• Espanya - 69%
• Brasil - 67%
• Regne Unit - 64%

El nombre de persones enquestades a tot el món que van estar d'acord amb l'afirmació "Em molesten les persones que fan gala de la seva riquesa":

• 77% - dels enquestats de 18 a 29 anys
• El 80% dels enquestats de 30 a 44 anys
• 84% - dels enquestats de més de 45 anys

Exemples de la vida real que confirmen la creixent popularitat d'aquesta tendència:

1. El benefici dels resultats laborals és més important que el benefici

Exemple 1:

Rustam Sengupta va tenir èxit durant una part important de la seva vida de la manera tradicional. Va obtenir un MBA d'una escola de negocis líder i va ocupar una feina ben remunerada en consultoria. I així, un cop tornat al seu poble natal de l'Índia, es va adonar que els locals no tenen les coses més bàsiques, pateixen problemes amb l'electricitat i la manca d'aigua potable.

Buscant ajudar les persones, va fundar Boond, una empresa sense ànim de lucre dedicada al desenvolupament de fonts d'energia alternatives al nord de l'Índia.

Exemple 2:

Quan l'advocada de Nova York Zen Kaufman va començar a treballar a temps parcial a l'hamburgueseria del seu germà els caps de setmana, buscant diversificar la monotonia del treball d'oficina, mai va imaginar que aquest cas podria canviar tant la seva vida. Després de traslladar-se a Londres un any després, en comptes d'enviar currículums a despatxos d'advocats, es va comprar un camió de menjar al carrer i va fundar la seva pròpia empresa, Bleecker Street Burger.

2. El temps lliure és la millor medicina

Els mil·lenaris (entre 18 i 34 anys) busquen cada cop més escapar de l'enrenou de la ciutat i de l'addicció a les xarxes socials, escollint per ells mateixos unes vacances més inusuals i interessants que estirar-se a la platja en un hotel amb tot inclòs. En canvi, volen aprofitar la salut de les seves vacances, afavorint els clubs de ioga i les visites culinàries a Itàlia.

El volum total de la indústria mundial de viatges tan extraordinaris avui s'estima en 563.000 milions de dòlars. Només el 2015, es van organitzar més de 690 milions de visites de benestar a tot el món.

Tendència 2: el valor del temps ara es mesura de manera diferent

El temps ja no és un recurs valuós: en el món modern, la puntualitat perd el seu atractiu, i la tendència a posposar-ho tot per més tard es considera del tot normal.

El 72% dels enquestats arreu del món va estar d'acord amb l'afirmació "Les activitats que abans considerava una pèrdua de temps ara no em semblen inútils"

Amb el temps, l'èmfasi va canviar i la gent va començar a reconèixer la necessitat de les coses més senzilles. Per exemple, a la pregunta "Quin creus que és el passatemps més productiu?" les respostes van ser les següents:

• dormir - 57%,
• navegar per Internet - 54%,
• lectura - 43%,
• mirant la televisió - 36%,
• comunicació a les xarxes socials - 24%
• somnis - 19%

Els estudiants britànics tenen una llarga tradició de fer un any sabàtic després de deixar l'escola i abans d'entrar a la universitat per entendre millor quin camí s'ha de seguir en la vida posterior. Un fenomen similar està guanyant cada cop més popularitat entre els estudiants nord-americans. Segons l'American Gap Association, durant els darrers anys, el nombre d'estudiants que van decidir fer un descans d'un any ha crescut un 22%.

Segons una enquesta de Ford, el 98% dels joves que van decidir prendre un any de vacances després de l'escola van dir que el descans els va ajudar a prendre les seves pròpies decisions a la vida

En lloc de "ara" o "més tard", la gent ara prefereix utilitzar la paraula "algun dia", que no reflecteix un període de temps específic per a una tasca concreta. En psicologia, hi ha un terme "procrastinació": la tendència d'una persona a transferir constantment qüestions importants a més tard.

El nombre de persones enquestades a tot el món que van estar d'acord amb l'afirmació "La procrastinació m'ajuda a desenvolupar la meva creativitat":

• Índia - 63%
• Espanya - 48%
• Regne Unit - 38%
• Brasil - 35%
• Austràlia - 34%
• EUA - 34%
• Alemanya - 31%
• Canadà - 31%
• Xina - 26%

Exemples de la vida real que confirmen la creixent popularitat de la tendència:

1. No sabem com no deixar-nos distreure amb petiteses

T'has enfrontat mai a una situació en què després d'unes hores de recerca de la informació necessària a Internet, et trobes llegint articles completament inútils però molt emocionants? Tots hem viscut alguna cosa semblant.

En aquest sentit, és interessant l'èxit de l'aplicació Pocket, que posposa per a més endavant l'estudi de publicacions fascinants trobades en el procés de cerca i ajuda a centrar-se en allò que és realment important ara mateix, però sense el risc de perdre de vista quelcom interessant.

En aquests moments, 22 milions d'usuaris ja han utilitzat el servei, i la quantitat de publicacions ajornades és igual a dos mil milions.

2. Meditació en lloc de càstig

Els estudiants de primària de Baltimore culpables ja no haurien de quedar-se després de l'escola. En canvi, l'escola ha desenvolupat un programa especial, Holistic Me, que convida els estudiants a fer ioga o meditació per aprendre a gestionar les seves emocions. Des que es va posar en marxa el programa l'any 2014, l'escola no ha hagut d'expulsar ni un sol alumne.

3. Si voleu que els empleats treballin de manera eficient, prohibeu les hores extres

La jornada laboral de l'agència de publicitat Heldergroen als suburbis d'Amsterdam sempre acaba exactament a les 18:00 i ni un segon després. Al final del dia, els cables d'acer aixequen a la força tots els ordinadors de sobretaula i ordinadors portàtils a l'aire, i els empleats poden utilitzar l'espai buit per ballar i ioga per treballar menys i gaudir més de la vida.

“S'ha convertit en una mena de ritual per a nosaltres, que divideix la línia entre la vida laboral i la personal”, explica Sander Veenendaal, director creatiu de l'empresa.

Tendència 3: el problema de l'elecció mai ha estat més urgent

Les botigues modernes ofereixen als consumidors una gamma increïblement àmplia d'opcions, cosa que complica el procés de presa de decisions i, com a resultat, els compradors simplement es neguen a comprar. Aquesta diversitat fa que la gent ara prefereixi provar moltes opcions diferents sense comprar res.

El nombre de persones enquestades a tot el món que van estar d'acord amb l'afirmació "Internet ofereix moltes més opcions de les que realment necessito":

• Xina - 99%
• Índia - 90%
• Brasil - 74%
• Austràlia - 70%
• Canadà - 68%
• Alemanya - 68%
• Espanya - 67%
• Regne Unit - 66%
• EUA - 57%

Amb l'aparició de nous canals de venda, el procés de selecció no queda clar. El gran nombre d'ofertes especials enganya els compradors.

El nombre d'enquestats que van estar d'acord amb l'afirmació "Després de comprar alguna cosa, començo a dubtar si he fet la decisió correcta?":

• El 60% dels enquestats de 18 a 29 anys
• El 51% dels enquestats de 30 a 44 anys
• El 34% dels enquestats de més de 45 anys

Amb la declaració "El mes passat, no vaig poder triar una sola cosa entre moltes opcions. Al final, vaig decidir no comprar res ", va acordar:

• El 49% dels enquestats de 18 a 29 anys
• 39% de 30 a 44 anys
• 27% de més de 45 anys

Això es pot explicar pel fet que amb l'edat, les compres es produeixen de manera més conscient i més racional, per la qual cosa aquest tipus de preguntes sorgeixen amb molta menys freqüència.

Exemples de la vida real que confirmen la creixent popularitat de la tendència:

1. Els consumidors volen provar-ho tot

El desig dels consumidors de provar un producte abans de comprar té un impacte en el mercat de l'electrònica. Un exemple és el servei de lloguer a curt termini de gadgets Lumoid.

Per tan sols 60 dòlars a la setmana, podeu fer una prova d'AppleWatch per veure si necessiteu aquest gadget de 550 dòlars.

Per 5 dòlars al dia, també podeu llogar un quadcopter per determinar quin model necessiteu.

2. La càrrega del crèdit mata l'alegria d'utilitzar el gadget

Els equips cars, rebuts en préstec, cada cop deixen d'agradar als mil·lenaris, fins i tot abans que es reemborsés el préstec.

En aquest cas, ve al rescat la startup Flip, creada perquè la gent pugui transferir la molesta compra a altres propietaris, juntament amb les obligacions de tornar el préstec. Segons les estadístiques, els productes populars troben nous propietaris en un termini de 30 dies a partir de la data de l'anunci.

I el servei Roam va començar a treballar en el mercat immobiliari, que permet tancar un sol contracte de lloguer a llarg termini, i després, almenys cada setmana, triar un nou lloc de residència per a vostè en qualsevol dels tres continents que cobreix el servei.. Totes les propietats residencials amb què treballa Roam estan equipades amb Wi-Fi d'alta velocitat i cuina d'última generació.

Tendència 4: la desavantatge del progrés tècnic

La tecnologia millora la nostra vida quotidiana o només la complica? La tecnologia realment ha fet que la vida de les persones sigui més còmoda i eficient. Tanmateix, els consumidors comencen a sentir que el progrés tecnològic té un costat negatiu.

El 77% de les persones enquestades a tot el món estan d'acord amb l'afirmació "La bogeria tecnològica ha provocat un augment de l'obesitat entre les persones".

El 67% dels enquestats d'entre 18 i 29 anys va confirmar que coneixia una persona que va trencar amb la seva altra meitat per SMS

L'ús de la tecnologia no només provoca alteracions del son, observades pel 78% de les dones i el 69% dels homes, sinó que també ens fa més estúpids, segons el 47% dels enquestats, i menys educats (63%).

Exemples de la vida real que confirmen la creixent popularitat de la tendència:

1. Hi ha una dependència de la tecnologia

Els èxits recents dels projectes de Netflix han demostrat que la gent es torna addicta a veure nous programes de televisió en el menor temps possible. Segons una enquesta mundial, sèries del 2015 com House of Cards i Orange Is the New Black van mantenir els espectadors esperant amb impaciència cada episodi dels tres a cinc primers episodis.

Al mateix temps, noves sèries, com "Stranger Things" i "Annealing", van aconseguir enganxar els espectadors després de veure només els dos primers episodis.

2. El telèfon intel·ligent és més important que els deures

Els telèfons intel·ligents moderns s'han convertit en una part important de la vida dels nens, que ja no poden prescindir d'ells ni un dia. Investigadors nord-americans han demostrat que el temps dedicat als telèfons intel·ligents afecta negativament el rendiment dels escolars. Els nens que "seuen" diàriament als dispositius mòbils durant 2-4 hores després de l'escola tenen un 23% més de probabilitats de no fer els deures que els seus companys que no depenen tant dels aparells.

3. Els cotxes salven els vianants

Segons l'Administració Nacional de Seguretat del Trànsit en Carreteres dels EUA, el país és colpejat per un vianant cada vuit minuts. Molt sovint, aquests accidents es produeixen a causa del fet que els vianants envien missatges sobre la marxa i no segueixen la carretera.

Per millorar la seguretat de tots els usuaris de la carretera, Ford està desenvolupant una tecnologia innovadora que pot predir el comportament humà, reduint així la gravetat dels accidents de trànsit i, en alguns casos, evitant-los.

Dotze vehicles experimentals Ford van recórrer més de 800 mil quilòmetres per les carreteres d'Europa, la Xina i els Estats Units, després d'haver acumulat una sèrie de dades, amb un volum total de més d'un any: 473 dies.

Tendència 5: Canvi de líders, ara no som ells qui ho decideixen tot, sinó nosaltres

Qui té avui la influència més significativa en la nostra vida, la situació ecològica del món, l'àmbit social i l'atenció sanitària? Durant dècades, els fluxos d'efectiu s'han mogut principalment entre individus i organitzacions, ja siguin estructures governamentals o empreses.

Avui comencem a sentir-nos cada cop més responsables de la correcció de les decisions que pren el conjunt de la societat.

A la pregunta "Quin és el principal motor que pot canviar la societat per a millor?" els enquestats van respondre de la següent manera:

• 47% - Consumidors
• 28% - Estat
• 17% - Empreses
• 8% - es va abstenir de respondre

Exemples de la vida real que confirmen la creixent popularitat de la tendència:

1. Les empreses han de ser honestes amb els consumidors

La botiga online nord-americana Everlane, especialitzada en la venda de roba, construeix el seu negoci sobre els principis de màxima transparència en les relacions amb proveïdors i clients. Els creadors d'Everlane han abandonat els exorbitants beneficis pels quals és famosa la indústria de la moda i mostren obertament al seu lloc web en què es basa el preu final de cada article: el lloc web mostra el cost del material, la mà d'obra i el transport.

2. Els preus han de ser assequibles per als consumidors

L'organització humanitària internacional Metges Sense Fronteres lluita activament contra l'alt cost de les vacunes. Recentment es va negar a acceptar una donació d'un milió de dosis de vacuna contra la pneumònia, ja que la formulació estava protegida per una patent, la qual cosa afecta negativament el preu del producte final i el fa inaccessible per als residents a moltes parts del món. Amb aquest moviment, l'organització vol remarcar la importància d'abordar la disponibilitat de medicaments a llarg termini.

3. Cada cop haurien d'aparèixer més serveis per a la comoditat dels usuaris

Per donar a conèixer el servei UberPool i reduir el nombre de cotxes a la carretera, Uber va llançar drons amb cartells publicitaris al cel a Ciutat de Mèxic. Els rètols als cartells van instar els conductors atrapats al trànsit a pensar en la necessitat d'utilitzar el seu propi cotxe per desplaçar-se.

Un dels cartells deia: “Condueixes sol al cotxe? Per això mai es poden admirar les muntanyes que l'envolten". Així, l'empresa ha volgut cridar l'atenció dels conductors sobre el problema del dens smog a la ciutat. La inscripció en un altre cartell: "La ciutat va ser construïda per a tu, no per a 5, 5 milions de cotxes".

Què vol dir?

Aquestes tendències ja formen part de la nostra vida. Mostren què està passant en la ment dels consumidors: què pensen, com prenen decisions sobre la compra d'un producte en concret. Les empreses han de tenir cura amb el comportament dels seus clients i ser molt sensibles als canvis.

Addicional sobre el tema: cinema 10 grans enganys de la humanitat