Mètodes de propaganda, o com ens tracten els mitjans, els polítics, la publicitat

2024 Autora: Seth Attwood | [email protected]. Última modificació: 2023-12-16 16:00

D'una manera o d'una altra, tots som habitants de l'espai mediàtic i, per tant, sense adonar-nos-ho, estem constantment exposats a la influència de la propaganda. Per tractar-lo amb eficàcia, cal aprendre a reconèixer-lo. Aleshores, quins mètodes de propaganda s'utilitzen contra nosaltres?

1. Autoritat anònima

La propaganda és una tècnica enganyosa popular que és àmpliament utilitzada per tots els mitjans. Pertany a l'anomenada propaganda "grisa". Fa temps que s'ha demostrat que un dels mètodes d'influència més efectius és apel·lar a l'autoritat. L'autoritat a la qual s'apliquen pot ser religiosa, pot ser una figura política significativa, un científic o una altra professió. No es va revelar el nom de l'autoritat. Al mateix temps, es poden fer citacions de documents, peritatges, informes testimonials i altres materials necessaris per a una major persuasivitat. Exemples: "Els científics han establert sobre la base de molts anys d'investigació …", "Els metges recomanen …", "Una font de la comitiva presidencial més propera, que volia mantenir l'anonimat, informa …". Quins científics? Quins metges? Quina és la font? La informació proporcionada d'aquesta manera és en la majoria dels casos falsa. Les referències a l'autoritat inexistent li donen solidesa i pes als ulls de la gent comuna. Paral·lelament, no s'ha identificat la font i els periodistes no assumeixen cap responsabilitat per la notícia falsa. Així doncs, si un passatge dels mitjans de comunicació popular comença amb les paraules “fonts informen” o “els científics recomanen”, tingueu la seguretat que no és informació, sinó propaganda o publicitat oculta; a més, els autors del missatge estan molt lluny de l'erudició i igual de lluny de l'autojustícia.

2. "Història de cada dia"

La història "quotidiana" o "quotidiana" s'utilitza, per exemple, per adaptar una persona a una informació clarament negativa, causant negació, contingut. A la literatura, aquest mètode es descriu amb calma i de manera empresarial. Així, doncs, si necessites domar la gent a la violència, la sang, l'assassinat, les atrocitats de tot tipus, aleshores un presentador de televisió guapo, amb una cara tranquil·la i una veu uniforme, com si fos casual, t'informa cada dia sobre les atrocitats més greus. Després de diverses setmanes d'aquest tractament, la població deixa de reaccionar davant els crims i massacres més atroces que tenen lloc a la societat. (L'efecte psicològic de l'addicció s'instal·la)

Aquesta tècnica es va utilitzar, sobretot, durant el cop d'estat a Xile (1973), quan va ser necessari induir la indiferència de la població davant les actuacions dels serveis especials de Pinochet. A l'espai postsoviètic, s'utilitza activament per cobrir protestes massives, accions de l'oposició política, vagues, etc. Per exemple, hi ha una manifestació de molts milers d'opositors al règim actual, que és dispersat per la policia antiavalots amb porras i gasos lacrimògens. Les dones i la gent gran que hi participen són severament colpejades, els líders de l'oposició política són detinguts. L'endemà, els periodistes de manera casual i amb to empresarial, sense emoció, de passada ens expliquen que, diuen, es va fer una altra concentració de protesta el dia abans, les forces de l'ordre es van veure obligades a fer ús de la força, per la qual cosa van ser detinguts molts violadors de la pau pública., contra qui es van iniciar causes penals "d'acord amb la legislació vigent", etc. Aquesta tècnica permet als mitjans de comunicació preservar la il·lusió de la cobertura objectiva dels esdeveniments, però, al mateix temps, devalua la importància del que va passar, crea una idea entre l'audiència massiva sobre aquest esdeveniment com una cosa insignificant, que no mereix una atenció especial. i, a més, valoració pública.

3. "Atura el lladre"

L'objectiu de l'admissió és barrejar-se amb els vostres perseguidors. Un exemple sorprenent és l'experiència de la CIA durant el període de W. Colby (dècada dels setanta). Quan aquesta organització va començar a ser acusada de terrorisme, assassinats, explosions, enderrocament de governs, tràfic de drogues i fracassos encoberts, la CIA, liderada per Colby, va avançar als denunciants i va començar a exposar-se amb tanta zel que els mateixos denunciants amb prou feines els van calmar. cap avall. Així que W. Colby va mantenir la CIA.

La mateixa tècnica s'utilitza per desacreditar, quan els autors, sentint el fracàs, són els primers a aixecar un crit i dirigir la ira de la gent cap a l'altra direcció. Aquesta tècnica la fan servir sovint els "activistes dels drets humans" i els "lluitadors contra la màfia", la tasca dels quals és desorganitzar la ciutadania.

4. Xerrada

El mètode de "xerrar" s'utilitza quan cal reduir la rellevància o provocar una reacció negativa a qualsevol fenomen. Utilitzant-lo, podeu lluitar amb èxit contra l'enemic, lloant-lo contínuament al lloc i parlant inadequadament de les seves extraordinàries habilitats, mantenint constantment el seu nom a l'orella, òbviament exagerant les seves habilitats. Molt ràpidament tothom s'avorreix i un nom d'aquesta persona provoca irritació. És molt difícil condemnar els autors d'un esdeveniment així de desacreditació intencionada, ja que formalment fan tot el possible per elogiar.

Durant les eleccions, aquesta tècnica s'utilitza activament en forma d'"explosió d'informació" o una "fuga massiva d'evidències comprometedores". L'objectiu és provocar cansament i maldecaps a la gent, desanimar els votants perquè s'interessin pel que hi ha darrere l'ànima d'aquest o aquell candidat.

Sovint s'utilitza un altre mètode de xerrada per crear l'anomenat. "Soroll d'informació" quan cal amagar algun esdeveniment important o problema principal darrere del flux de missatges secundaris.

5. Ressonància emocional

La tècnica de la ressonància emocional es pot definir com una manera de crear un determinat estat d'ànim entre un públic ampli i alhora transmetre informació propagandística. La ressonància emocional permet eliminar la defensa psicològica que una persona construeix a nivell mental, intentant deliberadament protegir-se de la propaganda o la publicitat de "rentat de cervell". Una de les regles bàsiques de la propaganda diu: en primer lloc, cal apel·lar no a la ment, sinó als sentiments d'una persona. Defensant-se dels missatges propagandístics, a nivell racional, una persona sempre és capaç de construir un sistema de contraargumentació i reduir a zero tots els esforços al "procés especial". Si la influència de la propaganda sobre una persona es produeix a nivell emocional, fora del seu control conscient, en aquest cas no funcionarà cap contraargument racional.

Les tècniques adequades es coneixen des de l'antiguitat. Es basen en el fenomen de la inducció social (contaminació emocional). El fet és que les emocions i sentiments que experimentem són en gran part fenòmens socials. Es poden estendre com una epidèmia, de vegades infectant desenes i centenars de milers de persones i forçant les masses a "ressonar" a l'uníson. Som éssers socials i percebem fàcilment els sentiments que sorgeixen en els altres. Això es veu clarament a nivell de les relacions interpersonals, quan es tracta de persones properes. Tothom sap què significa "malimar l'estat d'ànim" d'un ésser estimat i com de fàcil pot ser de vegades. Així, una mare que posseeix sentiments negatius sempre els transmet al seu fill petit; el mal humor d'un dels cònjuges es pot transmetre instantàniament a l'altre, etc.

L'efecte de la contaminació emocional és especialment pronunciat en una multitud: un conjunt situacional de persones que no estan subjectes a un objectiu percebut. La multitud és una propietat d'una comunitat social caracteritzada per la similitud de l'estat emocional dels seus membres. Entre la multitud, hi ha una infecció mútua de les emocions i, com a conseqüència, la seva intensificació.

6. L'efecte de la presència

La tècnica també va ser introduïda a la pràctica per la propaganda nazi. Avui apareix a tots els llibres de text de periodisme. Inclou una sèrie de trucs que haurien d'imitar la realitat. S'utilitzen constantment en "informes des del camp de batalla" i en cròniques criminals, fabricant filmació retroactiva de la captura "real" de bandits o un accident de cotxe. La il·lusió d'una "situació de combat" es crea, per exemple, amb una sacsejada brusca de la càmera i desenfocant-la. En aquest moment, algunes persones corren davant de la càmera, se senten trets i crits. Tot sembla com si l'operador estigui en una emoció terrible, filmant la realitat sota el foc.

La il·lusió de certesa té un fort impacte emocional i crea una sensació de gran autenticitat dels esdeveniments. Es crea un poderós efecte de presència, com si estiguéssim abocats a una realitat terrible, sense sospitar que això és només un truc barat.

Aquesta tècnica s'utilitza àmpliament en la publicitat comercial: tot tipus de "superposicions" s'escenifiquen especialment per crear una imatge de gent "normal" ingenua. Especialment commovedors són els vídeos en què la propera "tia Asya" amb una veu ben pronunciada d'una actriu professional intenta emular el discurs de "gent del poble": pauses suposadament aleatòries, tartamudes, lleus defectes de pronunciació, incertesa ostentosa…. Aquest és un mètode primitiu però eficaç per "captar l'audiència"…

7. Comentaris

L'objectiu és crear un context en el qual els pensaments d'una persona van en la direcció correcta. La declaració dels fets s'acompanya d'una interpretació del comentarista, que ofereix al lector o espectador diverses explicacions raonables. Depèn de l'habilitat del comentarista que l'opció requerida sigui més creïble. Per a això, s'utilitzen habitualment diverses tècniques addicionals. Són utilitzats activament per tots els comentaristes experimentats. En primer lloc, la inclusió en materials de propaganda dels anomenats "missatges bidireccionals", que contenen arguments a favor i en contra d'una posició determinada. Els "missatges bidireccionals", per dir-ho, anticipen els arguments de l'oponent i, amb una crítica hàbil, contribueixen a crear una certa immunitat contra aquest.

En segon lloc, es dosifiquen els elements positius i negatius. Per tal que una valoració positiva sembli més creïble, cal afegir una petita crítica a la descripció del punt de vista descrit i l'efectivitat de la posició de judici augmenta si hi ha elements d'elogi. Tots els comentaris crítics utilitzats, dades de fets, materials comparatius es seleccionen de manera que la conclusió necessària sigui prou òbvia.

En tercer lloc, es realitza la selecció de fets d'enfortiment o debilitament d'enunciats. Les conclusions no s'inclouen en el text dels missatges anteriors. Han de ser fets per aquells a qui va destinada la informació.

En quart lloc, s'utilitzen materials comparatius per millorar la importància, demostrar tendències i escala d'esdeveniments i fenòmens.

8. Principi de contrast

El blanc és clarament visible sobre un fons negre, així com viceversa. Els psicòlegs sempre posen l'accent en el paper de l'entorn social en què es percep una persona o grup. Un fluix al costat de la gent treballadora és molt més crític. En el rerefons de la gent malvada i injusta, sempre es percep una persona amable amb una simpatia especial.

El principi de contrast s'utilitza quan, per alguna raó, és impossible dir-ho directament (censura, perill d'una demanda per difamació), però tinc moltes ganes de dir-ho. En aquest cas, es proporcionen conjectures en la direcció correcta.

Per exemple, tots els mitjans de comunicació utilitzen àmpliament una disposició especial de notícies, la qual cosa porta el destinatari de la informació a conclusions força inequívoques. Això es nota especialment durant les campanyes electorals. Tots els conflictes i escàndols interns del camp dels opositors polítics estan coberts amb detall, amb un sabor de detalls. Com, "hi són tots": una colla de demagogs i baralles. Al contrari, el "propi" moviment polític es presenta com un equip molt unit de persones afins que es dediquen professionalment a assumptes reals i constructius. Les notícies es seleccionen en conseqüència. Els "dolents" renyen per llocs a les llistes del partit: els "bons" en aquest moment obren un hospital infantil construït a les seves despeses, ajuden els discapacitats i les mares solteres. En general, l'escenari és tal que mentre alguns polítics lluiten pel poder i arreglen les relacions entre ells, d'altres es dediquen a un treball creatiu pel bé de la gent.

Alguns mitjans retraten alguns blocs electorals amb una perspectiva més favorable, altres d'altres. Pel biaix dels periodistes, es pot endevinar fàcilment quin grup financer i polític controla el mitjà de comunicació donat.